Jag har ju hintat om att någonting hänt de senaste månaderna. Någonting som tagit mycket kraft och energi, och som inte varit helt lätt. Well, nu är allt klart så nu kan vi göra det officiellt: Jag och Malin har sålt GlamMom.se. Företaget som vi startade 2011 och som varit vår bebis sen dess. Ett fantastiskt äventyr som inneburit såväl skratt som gråt, framgångar som motgångar.
Under resans gång har vi kämpat, svettats, jobbat hårdare än någonsin – men framförallt haft så RACKARNS KUL! Tillsammans byggde vi upp GlamMom.se utan vare sig pengar eller några andra resurser än vår egen kompetens och stenhårda vilja – och skapade ett företag som omsatte strax under fem miljoner, hade ett gäng anställda och tiotusentals nöjda kunder.
Jag är så innerligt stolt att vi gjorde den här resan, det har varit magiska år med magiska mänskor. GlamMom har liksom alltid lockat till sig de härligaste personerna. Så utöver alla erfarenheter, kontakter och kunskaper vi tar med oss från detta stora äventyr, så har både Malin och jag även begåvats med en massa nya vänner i form av de glammisar som kommit och gått genom åren.
Men allt har ett slut, och efter att ha försökt organisera om företaget efter det att min roll blivit mindre och mindre kom vi överens om att det bästa är att vi alla går vidare. Plöjer upp nya spår, påbörjar nästa äventyr. Därav beslutet att sälja. Inget enkelt beslut att fatta, men 100% rätt för alla inblandade.
Och efter en försäljningsprocess som tagit mycket tid och energi de senaste månaderna, landade vi hos en köpare som är PERFEKT. Jag är så enormt glad att det dels fanns ett så stort intresse av att köpa upp oss, men framförallt att de nya ägarna är så genuint braiga att jag liksom inte kunnat be om ett bättre alternativ.
GlamMom.se kommer alltid ha en speciell plats i mitt hjärta, så vetskapen om att min och Malins företagsbebis hamnat hos mänskor som till 100% förstår vad GlamMom är känns så fantastiskt. De har till viss del redan arbetat med oss under flera år, så de är insatta i hur viktiga våra kunder är, och vad GlamMom som varumärke står för; vardagsglädje för blivande och nyblivna mammor – en härlig plats i cyberspace där man alltid ska kunna slinka in och hitta de finaste amningsbharna med ett vettigt storleksutbud.
En era är över, men en ny tar vid. Självklart är det inte utan en smula sorg i bröstet som jag sagt farväl till GlamMom. Men man kan inte göra allt, och nya äventyr måste få ta plats. Och som sagt – företaget har hamnat i de bästa av händer, och jag vet att det kommer leva kvar, frodas och göra många många fler nyblivna mamas glada. Kommer givetvis följa dess fortsatta levnad på behörigt avstånd.
I går skrevs alla papper på, pengar fördes över och vi lämnade ifrån oss nycklarna till glammisoffice. Jag packade med mig mina saker, och bar ut dem från kontoret. Jag är inte särskilt sentimental, så jag tog inte med mig så mycket. Men en sak ville jag absolut inte släppa. Nämligen…
…Bettan! Vår rosa surfbräda som varit GlamMoms maskot nästan ända sen starten. Vi fick den av en kompis och den har följt med oss på resan och stått på alla våra kontor genom åren. Den kommer alltid ha en speciell plats i mitt hjärta, och påminna mig om mitt och Malins fantastiska glammisäventyr. Nu är det dock dags för en ny era även för Bettan, och jag tror att hon kommer få flytta in i Iggys rum.
Och vet ni? Jag satt och rensade vår företagsdropbox i går kväll, och hittade SÅ mycket roliga bilder som jag och Malin tagit genom åren. Så jag avslutar kapitlet GlamMom här i el bloggo genom att visa er dem och berätta vår företagsresa från början till slut. Som en liten memoar. Nu kör vi!
I november 2010 bestämde vi oss för att starta GlamMom.se. Medan vi jobbade på affärsplanen använde vi restaurangen på hotell Malmen som kontor, men ganska snart kirrade vi ett eget plejs. Inte så fancy som ni ser, men ett ställe att jobba på. Det var i ett parkeringsgarage, inhyst i lagret på Niklas butik 6/5/4.
Vi köpte ett bord på Blocket för 300 spänn att ha som skrivbord och spenderade fruktansvärt många timmar vid det med att räta ut vartenda litet frågetecken i affärsplanen. Vad skulle vi sälja? Till vilka? Hur skulle vi nå dem? Hur såg konkurrensen ut? Varför skulle kunden välja oss och inte konkurrenten? Var skulle vi hitta varorna? Hur mycket fick de kosta i inköp? I utpris? Hur mycket pengar kunde vi tjäna? Vilka kostnader skulle vi få? Vad behövde vi dra in för att betala omkostnader och samtidigt kunna ta ut en blygsam lön?
Och – hur sjuttsingen skulle vi finansiera det hela? Inga banker gav några lån eftersom det var ekonomisk kris, och särskilt inte till oss som varken hade bostadsrätter eller bilar att sätta som säkerhet. Vi lyckades få Starta Eget-bidrag, och även om det bara var några tusenlappar per månad lyckades vi hanka oss fram medan vi planerade vårt företag.
För att dra in mer pengar jobbade vi extra på 6/5/4, där vi förutom att sälja kläder blev utbildade baristor. Här har vi precis gjort vår första latte, inte så lyckade som ni ser. Men efter diger träning och sisådär 100 övningscappuccinos senare var vi båda kaffeproffs. En kul grej att kunna tycker jag, och en välgjord kaffe gör mig fortfarande varm i själen. Blir tokig när jag får en usel cappo, gjord i en smutsig maskin med bränd mjölk. Då vill jag bara hoppa över disken, ge mig in bakom maskinen och göra min egen kaffe.
Vi letade världen över efter unika produkter, och beställde hem prover på alla möjliga och omöjliga amningsbhar. Vissa var fantastiska, andra usla – och de köpte vi såklart inte in. Här är två favoriter som GlamMom fortfarande säljer, Amber Plum och Berry Monroe.
I början av april 2011 reggade vi aktiebolaget Yummy Mummy Sverige AB, en historisk dag. Nu hade vi ett bolag, en affärsidé och en genomarbetad affärsplan. Men inga pengar att dra igång med.
Men! I maj kom beskedet från Almi – vi fick låna pengar av dem, HURRA! Att få låna pengar av Almi krävdes många möten, genomtänkta budgetar till höger och vänster och en vattentät affärsplan. När vi fick kuvertet vågade vi knappt öppna det, Almi var vårt enda hopp att kunna göra verklighet av våra planer. När vi fick vårt JA visste glädjen inga gränser, nu kunde vi köra!
250 000 kronor lånade vi, och efter flera månaders tragglande med budgetar visste vi precis vad vi skulle göra med varenda krona. Nu drog vi igång – började köpa in varor och kontaktade en designer som skulle göra vår webbshop och logga.
Vi reggade www.GlamMom.se och spikade lanseringsdatum – i juni skulle vi gå live! Den här skylten låg på sajten som en liten teaser. Inte så snajdig kanske, men med tanke på att jag inte kunde ett uns Photoshop när jag gjorde den är jag ändå lite impad av att jag lyckades få fram nåt användbart överhuvudtaget.
Varken jag eller Malin kunde ju egentligen nåt av det vi gett oss in på (Photoshop inkluderat), men vi gav oss faen på att lära oss och lösa problemen längs vägen.
I maj blev vi även med surfbräda, och Bettan kom in i glammisfamiljen.
Varorna som vi hade köpt började dimpa ner, och vi fick ha ett tillfälligt lager i mitt och Niklas vardagsrum. Med en reggad sajt och varor som var på väg in var det nu dags att börja marknadsföra.
Vi tryckte upp flyers, och klippte dem runda för att göra dem extra fina (hade inte råd att beställa runda flyers, det var billigare med fyrkantiga…).
Såhär tjusiga blev de! Utrustade med dessa gav vi oss ut på stan, och gick fram till varenda gravid tjej vi såg. Vi presenterade oss, vår idé och gav henne en flyer. I princip alla vi pratade med blev jätteglada, de hade nämligen letat efter fina amningsbhar utan att hitta några, så de tyckte att vi hade slagit huvudet på spiken som skulle öppna en webbshop full av underklädesgodingar för preggos och ammande.
Sakta men säkert jobbade vi oss igenom hela stan: ena dagen avverkade vi Söder, andra dagen Kungsholmen. Till slut hade vi delat ut alla flyers, och pratat med hundratals gravidisar.
Vi har alltid varit rätt bra på att fira, så vi såg till att fylla på jobbenergin med trevliga roséluncher med jämna mellanrum. All work and no play ni vet, det blir inte bra.
Nu var det dags för ett nytt kontor! Vi lämnade parkeringsgaraget och flyttade in i Malins föräldrars källare. Där fick vi sitta gratis.
En fräsig leopardbh som vi hittat i USA! Man kan ju aaaaaaaldrig ha för mycket leopard ni vet… Blev en riktig storsäljare.
Att bygga upp en webbshop från grunden innebar MYCKET jobb. Mycket mer än vad vi räknat med; bara det att lägga in alla varor med produkttexter, bilder, storleksguider etc var helt galet mycket jobb.
Men så är det ju alltid med såna här satsningar tror jag: hade man vetat hur mycket jobb det faktiskt skulle bli och vad man EGENTLIGEN gett sig in på, så skulle man kanske tänkt en gång till ha ha…
Fredagsrosé! Vi var alltid bra på att fira, som sagt.
Pengar att lägga på professionella produktbilder fanns inte, så Malin fick sätta på sig fotografhatten och plåta alla grejer. Hon hade aldrig fotograferat nåt annat än semesterbilder i hela sitt liv, men gav sig sjuttsingen på att lära sig. Och bilderna blev jättebra!
Förutom produktbilder plåtade hon även bilderna som vi använde till banners. Den här bilden med amningsbharna som hänger på en tvättlina blev jättefin.
När man planerar en business ska man alltid räkna med att allt kommer kosta mer än beräknat, att man kommer dra in mindre pengar än beräknat – och att allt kommer ta mycket mer tid än vad man tror. Givetvis stämde detta även in på oss, och lanseringen av shoppen fick senareläggas några veckor.
Vi la upp den här skylten på sajten, och märkte att vårt ihärdiga flyersutdelande hade gett resultat. För i Google Analytics kunde vi se att sajten hade börjat få lite trafik trots att den inte ens var lanserad – och några hade till och med MAILAT oss och frågat när vi skulle öppna. En enorm pepp såklart!
Runt lunchdags den sjätte juli 2011 var allt äntligen klart, och sajten gick live. Såhär såg den ut då – väldigt rosa och snirklig. Vi ville skapa nåt som inte liknade de andra ”mammashopparna” som fanns, de var ofta apoteksliknande och trista. Vi ville ha en gullig shop!
Vi bjussade på mängder av fina amningsbhar!
Den här bilden är tagen bara några minuter efter att sajten gått live, vi darrade av glädje och nerver och undrade om någon skulle vilja handla av oss?
Självklart firade vi!
Och galet nog så fick vi in beställningar redan första dagen! Här är GlamMom.se´s fem första ordrar. Jag och Malin var i sjunde himlen, vi hade nog aldrig kunnat tänka oss att folk skulle hitta shoppen – och handla! – redan första dagen. Lyckan var total.
Vi firade med att grilla korv och dricka rosa bubbel till middag.
För att göra det lyxigt för kunderna skickade vi med handskrivna tackkort. Vi packade in varorna i silkespapper, klistrade på hjärtan och la med en bit choklad.
”Vanja badar i ordrar” har vi döpt den här bilden till. Varje gång det kom in order blev vi så sjukt glada och gjorde en liten orderdans, på riktigt!
De första ordrarna skickas iväg med DHL. Så kul att vi verkligen dokumenterat allt den här första tiden ha ha…
Att ha kontor i Malins pärons källare came with benefits i form av en solig trädgård – med gunga!
Det blev mycket rosa bubbel, det var liksom så mycket att fira hela tiden.
Vi fortsatte marknadsföringsinsatserna med att häfta upp lappar vid varenda lekpark vi kom över.
Och ordrarna fortsatte att komma in.
Ordet om oss började spridas genom att de som handlat av oss tipsade vidare om GlamMom till sina kompisar, och vi började få vansinnigt fina tackmail från nöjda kunder. Vi sparade varenda ett, skrev ut dem och satte upp dem på väggen för att påminna oss själva om att vi lyckats styra upp nåt riktigt bra.
Vi tryckte upp små reklamkort, och hade dem alltid med oss så att vi kunde ge dem till gravidisar vi såg på stan. Vet inte hur många preggos jag gått fram till under åren och gett reklamkort: på ICA, på bio, på flygplatser – ja, såg jag en mage gick jag fram och lovsjöng vår företagsbebis. Och i princip alla blev bara väldigt glada och tyckte det var ett finfint tips.
Vi insåg direkt köpkraften hos bloggares/kändisars följare, och kontaktade alla gravida mediapersoner vi kunde. En av de allra första att blogga om oss var Laila Bagge som då var jurymedlem i Idol. Under mina år i musikbranschen hade jag jobbat en del med Pelle Lidell som också satt i Idoljuryn då, jag mailade honom och kollade om han kunde kolla om Laila (som då var gravid) ville ha något från oss. Det ville hon, hon skrev ett jättefint blogginlägg – och vi fick in drösar med ordar. Nu hade vi funnit receptet på hur vi skulle nå våra kunder.
Efter ett halvår i Malins pärons källare var det nu dags att kirra ett eget kontor. Det var en liten rackarns skrubb på några få kvadratmeter, men det låg perfekt (på Bondegatan på söder) och var allt vi behövde. För oss var det ett slott, och att ha råd med ett eget kontor kändes magiskt.
Vårt loppisbord målades vitt, och vi gjorde kontoret så mysigt vi kunde.
Vi firade (såklart) inflyttningen.
Pressen upptäckte oss, och våra underkläder fick vara med i en massa fräsiga tidningar.
Malin och jag fick också vara med på ett hörn!
Vi ställde till med världens mysigaste event för press och mediaprofiler för att sprida ordet om GlamMom. Där bjöd vi på världens vackraste och smarrigaste dessertbord…
…och en liten underklädesvisning med våra amningsunderkläder.
Blev superlyckat!
Nio månader efter att vi dragit igång omsatte vi vår första miljon. Det var stort – och vi firade såklart.
Eftersom amningsbharna gick så bra började vi även sälja gravid- och amningskläder. Även de fotade Malin, och allt gjorde vi i vår lilla skrubb till kontor.
Jag kunde inte låta bli att kränga på mig lösmagen vi använde på modellen, och ta en fuskpreggobild…
Vi lyckades haffa i princip varenda kändis som blev gravid. Charlotte Perrelli bar våra kläder…
…liksom Ebba…
…Amanda…
…Linda…
…Petra, och många många fler. Bra PR och ordet om oss spreds.
Här badar vi i amningsbhar som ska gå iväg till kunder, happy days!
Vi gjorde egna canvasbags…
…drack enorma mängder kaffe…
…och blev plåtade för Google som uppmärksammat oss då våra AdWords och sajtens trafik gick exceptionellt bra.
Google använde oss som exempel på en business som lyckats bra med hjälp av kostnadseffektiv marknadsföring via Google-tjänster. Vi blev rackarns stolta – och Google hörde av sig igen två år senare. Då gjorde de en film om oss på samma tema, och använde GlamMom.se för att visa hur bra det kan gå att göra business på nätet.
2013 var det dags att flytta till kontor nummer 4. Lite större, lite fräsigare.
Detta gjorde oss väldigt glada som synes.
Och Bettan var såklart med!
Vi kirrade en fräsig skylt i mässing.
Och satsade på Glam Mom Vintage! Vi plöjde igenom stans second hand-butiker, letade efter fina och gravidvänliga plagg som vi sedan sydde om så att de skulle passa preggos.
Det resulterade i en massa fina plagg (här ser ni bilder från plåtningen), men det lönade sig inte insåg vi efter ett tag. Det var för mycket jobb att leta upp, sy om och plåta plaggen för de pengar vi kunde ta för dem. Men det var ett roligt sidospår!
Vår fantastiska modell My ammade sin 13 dagar gamla Lena i plåtningspauserna. GÖLL!
Vi fick fortsatt stöd från mediakändisar som bar våra kläder…
…och våra underkläder!
Vanja, Malin – och Bettan!
Vi utökade personalstyrkan och fick jobba med en massa grymma brudar.
Som också var roliga!
Vi påbörjade ett butiksäventyr, här hade vi precis skrivit på kontraktet för lokalen.
Här skulle vi ha vår lilla affär!
Att planera upp och bygga en butikslokal innebar extremt mycket jobb. Och som vanligt så gjorde vi ALLT själva. I efterhand hajar jag faktiskt inte hur vi lyckades. Jag var dessutom gravid, och vi var väldigt tidspressade. Pust. En jobbig tid.
På rekordtid lyckades vi dock med miraklet att kirra en fungerande butik.
Natten innan premiäröppningen! Jag skruvar ihop det sista – pallen som skulle stå bakom kassadisken. Blir trött bara jag ser de här bilderna, vi jobbade så extremt hårt för att få ihop butiken.
Premiärdagen! Vi hade lyckats ratta ihop världens gulligaste lilla preggobutik.
Vårt skyltfönster! Där kunde man följa Iggys utveckling, på premiärdagen var jag preggo i vecka 26 ser jag.
Jag blev tillfrågad om att vara med i YouTube-serien ”Gravid Vecka För Vecka” (spana in hela min graviditet i webbteveform här om ni vill), här togs det pressbilder.
Jag såg serien som ett ypperligt tillfälle att sprida information om två saker: hur det går till att föda med planerat kejsarsnitt – och GlamMom.se Ett av programmen spelades in i vår sprillans nya butik, och jag verkar bjussa på mag-gluttning.
En tid därefter började jag blogga, här är en av mina aaaaallra första Dagens Momspo! Fast då hette de Dagens Preggo, givetvis var jag iförd gravidjeans och gravid/amningstisha från GlamMom.se.
I slutet av 2014 var det dags för kontor nummer 5, det som ni sett mest av – Glammisoffice! Såhär fint hade vi det, och Bettan var givetvis med. Men det var inte direkt såhär snajdigt när vi skrev på kontraktet, nej då såg det ut såhär:
Jupp! Inte så glammigt. Men det gäller att se potentialen i saker och ting, så efter att vi tagit över lokalen såg den ut såhär:
Ganska bra förvandling tycker jag!
Min fina arbetsplats! Butiken på Regeringsgatan la vi ner efter ett år, pengarna den drog in var inte värda arbetet vi la ner. Ett jobbigt beslut, men ett klassiskt Kill Your Darlings-moment som är oh så viktigt när det kommer till affärer: det enda som betyder nåt i slutändan är siffrorna. Och om de inte pekar åt det håll som de ska, då är det dags att antingen tänka om eller lägga ner.
Efter x antal sidospår och utsvävningar gick vi tillbaka till vår core business: att erbjuda det bästa utbudet av fina amningshar. Vi designade om sajten, loggan och GlamMom´s formspråk. Fortsatte att marknadsföra oss via kostnadseffektiva annonser på Google och Facebook – och via bloggare, Instagrammare och mediapersonligheter. Vi landade i vad GlamMom.se var, och skulle vara.
Och nu är det alltså dags att gå vidare, och dags för vår företagsbebis att få nya föräldrar. Men vilket äventyr vi haft! Vad mycket vi gjort och upplevt!
Att skriva det här inlägget har varit så himla fint, för det har verkligen fått mig att inse hur mycket vi åstadkommit sen den där dagen vintern 2010 när jag och Malin precis blivit uppsagda från våra jobb på grund av en konkurs. Vi satte oss på ett café på Nytorget för att dränka våra sorger i kaffe – en fika som slutade med att vi kläckte idén om GlamMom. Och resten är historia. En historia som jag är SÅ glad att ha fått vara en del av.
Tack Malin för att du varit världens bästa partner in crime på glammisresan, och tack alla glammisar som jobbat med oss under årens lopp. Vi kommer alltid fortsätta ses, och vi kommer alltid att vara vänner. Som vi brukar säga – once a glammis, always a glammis!
